Il rebranding di Twitter avrà un costo importante. Ecco perché
La decisione di Elon Musk di cambiare il logo, il famoso uccellino blu e il nome di Twitter ha scatenato delle reazioni prevalentemente negative nei confronti di questa decisione. Il patron della piattaforma ha spiegato che con questa mossa mira a trasformare Twitter o meglio “X- the everything app“, in una piattaforma sia per le comunicazioni che per le transazioni finanziarie, ovvero un’app all-inclusive, simile alla versione cinese WeChat di Tencent Holding.
“Questa non è semplicemente una società che cambia il proprio nome, ma continua a fare la stessa cosa”, ha detto Musk a proposito della mossa, apparentemente spontanea decisa il weekend scorso, di raccogliere in crowdsourcing un logo dai fan e adottarlo come nuova insegna di Twitter. “Il nome Twitter aveva senso quando, la piattaforma consisteva solo in messaggi di 140 caratteri che vanno avanti e indietro, come uccelli che twittano”.
Il commento della ceo Yaccarino
Il nuovo amministratore delegato di Twitter, Linda Yaccarino ha sostenuto pubblicamente la decisione di Musk di cambiare logo e volto della società. Inoltre, Yaccarino ha affermato che X offrirà agli utenti nuove funzionalità fintech come pagamenti e operazioni bancarie. In altre parole ha delineato la visione dell’azienda affinché X diventi un sito per audio, video, messaggistica, pagamenti e operazioni bancarie. Arrivata da poco in azienda, Yaccarino ha il compito di ristabilire la fiducia sia con gli inserzionisti che con gli utenti a seguito di una serie di cambiamenti bruschi e apparentemente arbitrari eseguiti da Musk. Twitter ha perso circa il 50% degli inserzionisti dopo l’acquisto da 44 miliardi di dollari da parte di Elon Musk. E il valore di Twitter già diminuito notevolmente sempre in seguito all’acquisto di Musk.
Gli analisti definiscono “un errore” il rebranding di Twitter
Domenica scorsa, Elon Musk ha decretato che il nome del prodotto Twitter sarebbe stato cambiato in “X” e che si sarebbe sbarazzato del logo dell’uccello e di tutte le parole associate, incluso “tweet”. Secondo gli analisti e le agenzie di branding, la mossa di rebranding di Musk spazzerà via un valore compreso tra $ 4 miliardi e $ 20 miliardi.
“Ci sono voluti più di 15 anni per guadagnare così tante azioni in tutto il mondo, quindi perdere il marchio Twitter sarà un colpo finanziario significativo”, ha affermato Steve Susi, direttore della comunicazione del marchio presso Siegel & Gale.
Gli analisti e agenzie di branding definiscono un errore il cambio del nome del prodotto. Twitter è uno dei marchi di social media più riconoscibili, ha affermato Todd Irwin, fondatore dell’agenzia di marchi Fazer. Le decalcomanie degli uccelli adornano le piccole imprese e i siti Web in tutto il mondo, insieme ai loghi di Instagram e Facebook.
“La popolarità di Twitter ha anche reso i verbi come “tweet” e “retweet” parte della cultura moderna, usati regolarmente per spiegare come celebrità, politici e altri comunicano con il pubblico, ha affermato Joshua White, assistente professore di finanza alla Vanderbilt University.
Mentre il nuovo brand X, richiederà all’azienda di ricostruire da zero quell’attrazione culturale e il consenso linguistico. Ma questo potrebbe essere parte della motivazione, quindi gli utenti smettono di confrontare il Twitter post-acquisizione con quello che era prima. “È una cosa eccezionalmente rara, nella vita o negli affari, avere una seconda possibilità per fare un’altra grande impressione”, ha twittato Yaccarino.
Anche altri colossi tech hanno cambiato nome
Anche altre società tecnologiche si sono rinominate negli ultimi anni. Google si è trasformata in Alphabet per consentire a diverse attività all’interno dell’azienda di crescere senza essere legate alla ricerca. Facebook si è trasformato in Meta Platforms per sottolineare l’impegno dell’azienda nei confronti del metaverso. Ma i nomi dei prodotti sono rimasti; cerchiamo ancora cose su Google andando su Google.
