News Notizie Italia Media: internet advertising in Italia toccherà 2,4 miliardi nel 2016, crescita trainata dai video

Media: internet advertising in Italia toccherà 2,4 miliardi nel 2016, crescita trainata dai video

Pubblicato 8 Giugno 2016 Aggiornato 19 Luglio 2022 14:40
Il mercato italiano dei media (pay e advertising) ha archiviato il 2015 a quota 15,3 miliardi di euro, in linea con il valore 2014. Mentre la Tv chiude in pareggio e la Stampa registra un calo del 5%, gli Internet Media crescono dell'11% arrivando a valere quasi 2,3 miliardi di euro. L'Internet advertising ha così rafforzato la sua posizione di secondo mezzo pubblicitario italiano con una quota pari al 29% del mercato, alle spalle della Tv (49%) ma prima della Stampa (17%) e della Radio (5%). Il 95% di questo mercato è legato alla pubblicità; la restante parte è legata all'acquisto da parte degli utenti italiani di news online e di servizi in abbonamento legati a Video e musica in streaming. E' quanto emerge dall'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano presentato oggi in occasione del convegno "Internet Media: il dato è tratto".
Nel 2016 si attende che gli Internet Media mantengano lo stesso andamento, con un trend di crescita analogo all'anno precedente avvicinando quota 2,4 miliardi. Il Video advertising (comprensivo anche della componente Social) secondo l'Osservatorio Internet Media incrementerà il suo trend positivo: dopo +25% nel 2015, +34% nel 2016, arrivando vicino ai 490 milioni di euro. La concentrazione del mercato pubblicitario online è elevata: i due terzi del mercato dell'Internet advertising sono riconducibili ai grandi Over the Top internazionali (in particolare a Google e Facebook), che fanno registrare la crescita maggiore (+16% nel 2015 e +12% nel 2016).