Nielsen: raccolta pubblicitaria web +8,4% oltre i 2 miliardi nel 2015

Nel 2015 la raccolta pubblicitaria complessiva sul web in Italia supererà i 2 miliardi, più precisamente 2,1 miliardi di euro, coprendo il 26,5% del totale degli investimenti. L'incremento di 1,7 punti percentuali rispetto al 2014 (era 24,8%) sarà tra i fattori di traino verso una chiusura a +1,5% (7,9 miliardi rispetto ai 7,8 dello scorso anno) e del solo web a +8,4%. Lo stima Nielsen sulla base degli ultimi dati della survey annuale condotta su un campione rappresentativo del mercato italiano della pubblicità di circa 800 aziende investitrici.

Oltre i due terzi dell'investimento nel digital si dividono tra i segmenti display (principalmente banner) e search (parole chiave sponsorizzate sui motori di ricerca): entrambi questi web channel registrano una quota in leggera diminuzione nel 2015 rispetto allo scorso anno, in favore del video e del social advertising che, secondo le stime di Nielsen, arriveranno a coprire rispettivamente il 17% e l'11% di quota sul totale degli investimenti online. La quota del canale directory (micro inserzioni in categorie web telematiche) scenderà al 7% dopo un 2014 in cui si attestava al 9%.

A livello di crescita del valore dell'investimento per il 2015, video e social registrano incrementi a due cifre, rispettivamente del 16% e del 46%. Più contenuti il display, +2%, e il search, +7%. In calo le directories: -8% nel 2015.