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Il rapido passaggio al digitale piace al mercato, Mediaset galvanizzata in Borsa -2-

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Nel mese di dicembre, l’Auditel ha infatti confermato un forte incremento degli ascolti sui canali digitali più piccoli, che hanno conquistato il 5,9% di share dal 3,9% realizzato nel mese precedente. Per quanto riguarda le nuove emittenti di casa Mediaset, Boeing ha consolidato uno share giornaliero dell’1%, La5 ha ottenuto un grande risultato tra il pubblico femminile e il recente lancio di Mediaset Extra (canale che offre il replay dei programmi di maggiore successo di Canale 5, Italia 1 e Rete 4) è stato ben accolto dal pubblico, con un audience in prima serata che nelle ultime due settimane è stata di circa 150 mila spettatori.

Tutti questi fattori positivi hanno spinto gli esperti di piazzetta Cuccia a confermare la raccomandazione outperform sul titolo Mediaset, con target price a 6,19 euro. Mediaset è rimasta sotto pressione in Borsa negli ultimi mesi. Il titolo del gruppo televisivo, che ha ceduto circa il 13% dalla pubblicazione dei conti del terzo trimestre 2010, è stato penalizzato dal contesto politico italiano e dai dubbi riguardo la strategia della pay tv. Secondo la maggioranza degli esperti, però, l’azione del Biscione vanta però un notevole potenziale di upside, dettato dalla capacità della società di generare cash e offrire un elevato dividend yeld (7-8%).