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Coca-Cola Apple, accordo commerciale per l’Europa

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Coca-Cola e Apple hanno raggiunto un accordo per sponsorizzare il servizio di musica digitale iTunes sul sito dle produttore di soft drink. La partnership fa parte della più strategia di Coca-Cola per tornare ad arrivare al pubblico giovanile con efficacia, dopo che i normali sistemi di advertising hanno perso parte del loro potenziale. Coca Cola ha lanciato un sito interattivo che permette agli utenti d inoltrare i propri contenuti multimediali , prendendo spunto da successi come YouTube. Le aziende stanno compiendo sforzi notevoli per sviluppare sistemi di marketing on-line per accaparrarsi i favori della nuova generazione di consumatori, più dedita a Internet che alla televisione. L’alleanza con Apple significa anche che non andrà in porto il progetto MyCokeMusic con cui Coca-Cola intendeva entrare direttamente sul mercato della distribuzione di musica in formato digitale. Per Apple l’accordo rappresenta l’ultimo di una serie di partnership siglati con diversi brand di consumo come Nike e Pepsi. L’accordo per il momento è valido relativamente al mercato europeo e prenderà avvio in Germania e nel regno Unito questo mese, con la distribuzione di 70 milioni di canzoni insieme alla bevanda.