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Armani sfida la concorrenza con la diversificazione, non solo nel lusso

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La casa di alta moda Giorgio Armani va controcorrente nella sfida alla concorrenza. Mentre la maggior parte delle case di moda per sbaragliare l’avanzata del Dragone ha puntato in alto, lo stilista ha pensato invece a puntare anche verso il basso, creando linee più veloci ed economiche. Con cinque marchi ben distinti a seconda dei gusti e dei portafogli, seguiti da cinque approcci diversi anche nel marketing. Tra i brand, Armani Exchange è la linea più casual, a cui è stato dedicato un budget pubblicitario del 30%.