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Areva: non brilla all’America’s Cup ma corre verso la borsa

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Non si può certo dire che l’avventura di Areva, sponsor dell’imbarcazione francese Le Défi Francais, all’America’s Cup sia un sucesso. I francesi infatti sono ultimi in classifica a zero punti. Ma l’aspetto interessante è l’enorme operazione di marketing imbastita da Areva, l’ente nazionale francese per la gestione e produzione di energia nucleare. Sembra quasi un controsenso che un’azienda attiva nel nucleare sponsorizzi, e spenda soldi esponendosi in questo modo, in uno sport a inquinamento e impatto ambientale zero. Ma nelle sale operative parigine la convinzione è che Areva sia ormai pronta per sbarcare a Paris Bourse. Una voce non nuova, che ora però è supportata da questa sovraesposizione di immagine che la Coppa America favorisce. Areva oggi è conosciuta in tutto il mondo, grazie anche alle incursioni degli attivisti di Greenpeace, e questo è di fondamentale importanza per una società di tali dimensioni che vuole quotarsi; soprattutto se il suo business è così impopolare.