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Per continuare a leggere visita questo LINKCon la prima trimestrale 2015 cominceremmo a sognare.
buon per te che ti accontenti dei sogni
Ovs ora guarda al Medio Oriente
Il gruppo da 284,6 milioni di euro di fatturato nel primo trimestre dell’anno, ha inaugurato a Milano il suo più grande flagship e si prepara a debuttare con un monomarca a Dubai in ottobre.
di Alessia Lucchese
Da Milano Ovs prepara la conquista del mondo. Ha aperto i battenti al civico numero 21 di corso Buenos Aires il più grande flagship store del marchio, circa 3 mila metri quadrati (per la precisione, 2.860) pensati da Vincenzo De Cotiis dove su tre piani si alternano le collezioni uomo, donna e bambino della catena che attualmente detiene in Italia una quota di mercato pari al 5,55% (fonte Sita Nielsen). Più di uno store, quasi un avamposto per far crescere ancora di più il gruppo, che ha archiviato il primo trimestre con ricavi per 284,6 milioni di euro (+7,9%), come ha raccontato a MFF il ceo Stefano Beraldo in quest’intervista.
Perché proprio Milano?
Perché è la città in cui la nostra quota di mercato è pari al 7%, circa due punti in più rispetto alla media nazionale. Corso Buenos Aires, con un passaggio quotidiano di circa 25 mila pedoni e 70 mila macchine, è una meta imprescindibile per chi vuole fare shopping in città. Eravamo già presenti con uno store (che sarà riconvertito in Upim, insegna che occupava proprio gli spazi del nuovo flagship, ndr), ma eravamo consapevoli che il rilancio che abbiamo attuato da dieci anni a questa parte, con maggiore slancio negli ultimi due anni grazie a un focus maggiore sulle proposte moda per uomo e donna, avesse bisogno di uno spazio degno di raccontare tutto di questo marchio. Siamo fortissimi con il kidswear, ma siamo cresciuti molto anche nell’adulto e in questo negozio sia il menswear che il womenswear avranno a disposizione circa 800 metri quadrati ciascuno.
Di solito un nuovo concept rappresenta l’immagine che un marchio vuole dare, in particolare sui mercati stranieri. Quali sono i vostri piani in merito?
Questo store è per noi una base per crescere fuori dall’Italia e diventare un brand globale. Nell’ultimo biennio abbiamo scommesso molto sul mercato domestico, che ci ha premiato e consentito di attirare anche una clientela diversa. Un ottimo esperimento è stato lo store in via Dante a Milano, dove per scelta abbiamo deciso di non inserire il bambino (segmento che vede Ovs leader con una quota di mercato pari al 14%, ndr) per dimostrare che potevamo essere forti anche con la donna, un settore che ci vede contrapposti a colossi come H&M e Inditex. Abbiamo avuto ragione: il 50% della nostra clientela in questo store è al 50% internazionale. Le nostre direttrici di espansione sono soprattutto la Spagna, dove abbiamo una trentina di corner da El corte inglés e alcuni store su strada, e i Balcani. Abbiamo inaugurato il primo store Ovs kids in Svizzera e apriremo in ottobre il primo monomarca a Dubai, frutto della partnership con un importante player dell’area mediorientale. Non nascondo che ci piacerebbe presto inaugurare il nostro primo flaghsip store europeo, in città come Londra o Madrid.
Tra pochi giorni svelerete i risultati relativi al primo semestre 2015. Cosa può anticipare?
Siamo in linea con le aspettative, stiamo crescendo e anche il terzo trimestre è iniziato in modo positivo.
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Beh, penso che i dati della semestrale di domani saranno migliori delle aspettative.... io ci credo!