Pubblicità anima del risparmio

[tegio]

22 marzo 2005 da Finanza e Mercati

La pubblicità è l’anima del risparmio


«Conti perché non sei solo un conto», recitava un vecchio spot del Monte dei Paschi di Siena. Lo slogan ora è cambiato: «Le persone contano più dei numeri». Ma la sostanza non cambia. Le banche sono tornate a farsi pubblicità con campagne tv e stampa. L’istituto senese è solo l’ultimo di una lunga lista. Il tentativo è quello di dimostrare che, passata la tempesta degli scandali finanziari come Cirio e Parmalat, è arrivata l’ora di togliere i soldi da sotto almaterasso. Che la riscossa sia già partita lo dimostrano i risultati dell’ultimo rapporto di Nielsen Media Research sugli investimenti pubblicitari: il settore finanza-assicurazioni nel 2004 ha messo a segno una crescita del 23% a 282,7 milioni. All’interno del settore, i soli istituti di credito hanno pesato per circa la metà sugli investimenti pubblicitari netti con una spesa di 125,9 milioni (+11,9%).
Nella pianificazione delle campagne del comparto prevalgono televisione (44%) e quotidiani (34%). Meno gettonati i periodici (10%) e la radio (7%), mentre sono decisamente poco considerate le affissioni (4%). In coda c’è ancora il cinema, con l’1% del totale investimenti. Sul fronte dei top spender a fare la parte del leone è Banca Intesa, attualmente «on air» con una campagna firmata Grey. L’istituto guidato da Corrado Passera ha scalato la classifica passando dal dodicesimo al primo posto per volume di spesa pubblicitaria: la variazione è ancora più evidente nel settore finanza-assicurazioni, dove guadagna addirittura 21 posizioni (era 22esima nella top ten 2003). Intesa ha scalzato dal podio Ing Direct, la società del conto arancio. Poste Italiane resta al terzo posto mentre perdono posizioni Forus (dal secondo al quarto posto) e Banca Mediolanum (dal quarto al quinto). In forte calo, infine, la spesa 2004 di Unicredit Banca, che scende dal quinto al nono posto, e il Sanpaolo, dal sesto al decimo posto. La pubblicità diventerà l’anima del risparmio?
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