Lexmark s'arrende e ribassa le cartucce

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Lexmark s'arrende e ribassa le cartucce
A pochi giorni dalla sentenza sfavorevole sui ricambi non originali il produttore cerca una via per la riconquista del mercato delle cartucce abbassando i prezzi

25/02/05 - News - Milano - Sono passati pochi giorni dalla sentenza con cui Lexmark negli States ha subìto una nuova sconfitta nel procedimento intentato dalla stessa azienda contro un produttore di cartucce compatibili non originali. Giorni che, a quanto pare, sono bastati per spingere l'azienda a tracciare una nuova rotta.

La strategia è segnata dall'annuncio arrivato nelle scorse ore secondo cui Lexmark abbasserà in modo consistente il prezzo delle sue cartucce di ricambio nell'area EMEA (Europa e Medio oriente). In questo modo l'azienda spera di poter competere maggiormente con i produttori di ricambi e refill alternativi che nel Vecchio Continente ormai da anni si vanno imponendo su diversi mercati. È lecito a questo punto attendersi a breve una mossa del tutto simile sul mercato americano.

La motivazione ufficiale dei ribassi è - stando alla nota diffusa dall'azienda - "l'impegno costante per rendere la stampa inkjet sempre più accessibile e conveniente". Ma il ritocco in realtà non supera il 4 per cento, sebbene dal gennaio del 2003 ad oggi i prezzi dei ricambi Lexmark siano scesi complessivamente del 27 per cento in Europa.

Per esempio, la cartuccia nera Lexmark N. 70, che due anni fa aveva un prezzo al pubblico di 41,99 euro, ora viene proposta a 31,99 euro (Iva compresa). Nel suo listino, l'azienda ora offre dieci diverse cartucce nero e colore ad un prezzo inferiore ai 25 euro.

Ma Lexmark cerca anche di spingere sul fronte della qualità e nella nota ha sottolineato come dall'aprile dell'anno scorso abbia introdotto nei propri inchiostri la formula evercolor che descrive così: "Tramite un'esclusiva combinazione di pigmenti e coloranti, la tecnologia evercolor permette di stampare a casa fotografie di qualità professionale che mantengono le loro caratteristiche cromatiche fino a 65 anni se conservate sotto vetro". I test sotto vetro sono stati condotti dalla Wilhelm Imaging Research su carta Lexmark Premium Photo basati sullo sbiadimento avvertibile con un'illuminazione di 450 lux per 12 ore al giorno (filtrata con vetro) e parametri WIR v.3.0 Endpoint Criteria Set.
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Lexmark tradita dalle cartucce

Lexmark tradita dalle cartucce
Il più importante produttore di stampanti deve digerire il fatto che secondo i magistrati americani non si può impedire ad un altro produttore di offrire cartucce e componenti sostitutivi non originali
23/02/05 - News - Lexington (USA) - C'è aria di disfatta nei corridoi del maggiore tra i produttori di stampanti, Lexmark, azienda che ha in tutti i modi cercato di mantenere il controllo sul business delle cartucce di ricambio. Ma la sua azione giudiziaria si è scontrata con una nuova sentenza che boccia il suo tentativo di tenere il polso del mercato dei ricambi per le proprie stampanti.
In pratica, la Corte d'Appello ha stabilito che non è ammissibile una restrizione sulle produzioni della SCC, azienda che Lexmark ha denunciato nel 2002 perché produce componenti che consentono agli utenti di stampanti Lexmark e altre marche di utilizzare toner e cartucce non originali, con notevoli risparmi sugli acquisti. Sebbene molti siano i produttori di stampanti che contrastano in ogni modo il business dei ricambi non originali, Lexmark per la sua singolare posizione di mercato è senz'altro uno dei produttori più esposti alle mancate entrate che ne possono derivare.

Lo scorso ottobre Lexmark aveva già dovuto fare i conti con una decisione dei magistrati che avevano rigettato una ingiunzione contro la SCC.

Una cartuccia LexmarkDopo la decisione d'appello, la causa con SCC non è ancora conclusa ma tutti gli osservatori concordano nel ritenere che Lexmark non ne uscirà bene. Nell'iter giudiziale, infatti, Lexmark ha visto cadere molte delle proprie accuse, tutte o quasi fondate sul famigerato DMCA (Digital Millennium Copyright Act), una normativa che, secondo l'azienda, vieta la realizzazione di sistemi studiati per riprodurre surrettiziamente tecnologia brevettata.

Il procedimento si concluderà con ogni probabilità il prossimo dicembre. Ovvia la soddisfazione di SCC, che a dicembre vedrà anche l'esito della sua controdenuncia contro Lexmark per pratiche anticoncorrenziali. "Si tratta - hanno dichiarato i dirigenti dell'azienda - di una decisione che ci gratifica molto".
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